Ard: Alles wat je moet weten....

Alles wat je over mij moet weten? Dat past natuurlijk niet op deze pagina.

Gelukkig maar. Maar dit zijn een paar zinnen....

Ik werk als creatief strateeg aan maatschappelijke vraagstukken. Voor organisaties, initiatieven en bureaus die iets willen veranderen en merken dat een goed verhaal alleen meestal niet genoeg is. Mijn werk zit ergens tussen strategie, communicatie en gedrag in. Daar vind ik het interessant worden.

Ik hou van ingewikkelde onderwerpen, zolang we ze uiteindelijk maar weer begrijpelijk krijgen. Van een vaag probleem naar een helder verhaal. Van goede bedoelingen naar iets waar mensen ook echt iets mee kunnen. En het liefst met wat energie, plezier en beweging erin. Een plan van 84 pagina’s waar vervolgens niemand meer naar kijkt, maakt mij minder enthousiast.

Daarom ben ik met Positief Gedrag begonnen. Omdat ik het fascinerend vind waarom mensen soms wél in beweging komen en soms gewoon lekker blijven zitten. Wat maakt iets aantrekkelijk? Waar zit weerstand? Waarom doen we massaal wat anderen doen? Wat helpt de omgeving mee? En hoe zorg je dat positief gedrag niet voelt als huiswerk, maar als iets waar je best zin in krijgt?

Ik geloof dat we veel meer kunnen veranderen dan we soms denken. Er gaat enorm veel creativiteit naar ideeën die ons vooral meer laten kopen, klikken en scrollen. Ik zet die creativiteit liever in voor dingen waar mensen en samenleving echt iets aan hebben. En dat moet vooral aantrekkelijk en leuk zijn. Als je de wereld wilt veranderen, moet je misschien gewoon het betere feestje geven.

Naast mijn werk bemoei ik me graag met dingen die ik mooi en belangrijk vind. Ik ben initiatiefnemer van Zin in de Stad in Utrecht, betrokken bij Villa Sprankel, World Wide Weesp en Agape Home in Thailand, en ontwikkel initiatieven als Stichting voor het Goeie en Fridays for Good. Dat klinkt bij elkaar misschien wat willekeurig. Dat is het soms ook. De rode draad is gelukkig vrij duidelijk: mensen bij elkaar brengen en iets in beweging krijgen rond iets dat ertoe doet.

Ik combineer strategie graag met creativiteit en een nogal sterke voorkeur voor ideeën die ook echt uitgevoerd kunnen worden. Ik hou best van een mooi plan. Ik hou er alleen nog meer van als iemand er daarna iets mee gaat doen.

Genoeg gelezen? Dit lijstje nummers gaan over change, vooruitgang en noodzaak.